所有的设计都是以美感为基础，商标形象设计也不例外，即要通过美好的形象去吸引受众的眼球，并在其心里留下良好的印象。设计师可以从以下几个要点去把握：1易于识别品牌的个性形象是市场竞争中必不可少的利器，研究表明人们所感知的外部信息，有80%通过视觉效应传达给大脑。市场经济的全面发展，使得商品市场里同类产品品牌繁多，其质量、等级、规格、特点却是大不相同。许多商家为了打开自己品牌的销路，不惜去模仿一些知名品牌的形象。这些情况在一定程度上都影响了消费者对品牌的识别。商标设计不同于绘画创作,它必须紧密结合对象,以高度提炼、概括的形象表明事物的特征,并以图形符号的形式向人们传情达意,使人们在瞬间能对它作出识别判断。各种商标直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能互相模仿抄袭，以免造成错觉。商标必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。商标的形态、色彩、肌理、都有明确的市场细分，是一个科学细致的系统化过程，设计时应当充分考虑市场上的干扰因素，进行必要的市场调查，找到自身的特点，将简洁独特的视觉形象赋予品牌,方便消费者的记忆。如世界知名品牌IBM、麦当劳、摩托罗拉等商标形象都是以一种简洁、美观、易记的形象展示在消费者面前。2构思新颖设计贵在创新，不仅要有新颖的形态，还要有新的理念。新形态是塑造形象的一个重要方面，主要通过商标形态的尺度、形状、比例及其相互之间的构成关系营造出特定的形象，使人产生超越、含蓄、趣味、愉悦、轻松、清新等不同的心理情绪，使消费者产生某种心理体验，与他们的情感产生共鸣，从而建立起特定的品牌形象。商标设计作为一种人为的创造物，是品牌信息的载体，也是消费者识别产品的重要依据。为了避免和其它品牌相混淆，也能经得起时间的考验，在形态的构思上尽量要新颖独特。设计构思的过程中可以从以下几点去考虑：①、强化品牌的差异性优势和特点，符合特定的销售人群，选择合适的图形去表达。②、每一个品牌都具有不同的地域性，它可能包括品牌的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。商标不仅可用显著的地域特征语言去感动特定范围的消费受众，而且独特的地域文化也是塑造独特形象的根本。③、融入现代化、国际化的设计手法。由于品牌可能要参与国际化的竞争，在其商标形象上也可考虑吸取国际上流行的设计精华。这样的品牌才能放眼世界，具有国际认知度。3内涵深刻语言或所有的符号系统都是为了传达而诞生的。但是，语言与所有的符号系统一经形成，同时也就成为一种文化的象征与人类一切创造的体现。商标作为品牌的符号，要将品牌所涉及的信息全部包括在内，其形象就一定是含义深刻的。商标的起源可以追朔到远古时代的图腾符号，如半坡出土的彩陶上绘有各式各样的蛙纹，蛙是一种多产的动物，原始先民将其作为生殖崇拜的符号，祈望子孙的不断延续。现代商标尽管崇尚简洁的外观形象，但不能因此而削弱商标所要传达的内在信息。只有赋予商标一定的象征含义，才会是一个真正的生命体。我国许多商标设计中，参考图腾概念为创作思路的商标也很多，他们对企业品牌的推广起到了积极的作用。如2008年申奥商标就是采用了一个民族化的中国结形象为主体进行抽象变形，试想如果商标形象不具有很深厚的文化寓意，是很难得到国际友人认可的。